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事情越闹越大后HM终于憋不住了为重返中国市场想了个歪主意

2021-09-23 09:59      点击次数:

据光明网报道,以美国为首的西方国家在贸易端频频给中国施压,甚至在舆论段想方设法抹黑中国,新疆棉事件的爆发就是其中之一,抹黑中国换来的是国人对其中一些品牌的抵制行为,HM首当其冲。其实不仅是这件事,HM也在近年来接受到过不同次数不同程度的投诉。

  据光明网报道,以美国为首的西方国家在贸易端频频给中国施压,甚至在舆论段想方设法抹黑中国,“新疆棉”事件的爆发就是其中之一,抹黑中国换来的是国人对其中一些品牌的抵制行为,HM首当其冲。其实不仅是这件事,HM也在近年来接受到过不同次数不同程度的投诉。眼看事情越闹越大,为了重返中国市场,HM终于憋不住了,想了个歪主意。

  据悉,HM关联公司由于利用广告等途径对于其售卖的商品或服务等存在虚假宣传而受到处罚,罚金约26万元。不仅如此,在今年上半年,HM的关联公司已经接到了6次行政处罚,其中被处罚原因包括虚假宣传引人误解等违反广告法的行为。

  在网络平台上,HM共接到了近300条的用户投诉,但回复只有一条,投诉内容大庭相径,都是衣服尺码不一,退货流程不通顺,导购服务态度差等等问题。其实以抹黑中国事件为起点,时至今日,以上这些违规为力行为并不在交叉的时间段之内,www.111153.com,也就是说,早在事件爆发之前,就已经有大量的消费者针对HM质量和服务问题进行过投诉提出意见,这家品牌的回应却不甚良好,处理态度和进度也不太让人乐观。即便是国内大部分消费者已经出现了不满甚至抵触情绪,HM的姿态却始终没有放下来,仍然维持原状。

  众所周知,“新疆棉”事件爆发以来,诸多国外服装品牌的态度和做法暴露出了西方资本家的原型嘴脸,首当其冲的是受众多年轻人追捧和喜欢的运动服装品牌,诸如耐克、阿迪等等,其中也不乏一些涵盖各年龄段都喜欢消费的服装品牌,例如优衣库等,而H&M也没能例外。经过一番折腾,国人的抵制情绪高涨,这让HM管理层不得不考虑这件事情所带来的利空效应。就在近段时间,HM试图重返中国市场,并为此制定了一揽子计划和方案。

  就在这个国民抵触情绪强烈的时期,HM却要反其道而行之,逆势而为,开始“换小号”计划将其旗下品牌北欧生活方式品牌ARKET和女性时装品牌&Other Stories,带入中国消费者的视野。其实早在一年前左右,HM这两家旗下品牌就已经在线上商店开启售卖,通过互联网逐渐进入了大众的视野,现如今由于疫情影响,互联网品牌体量大增,HM作为决策方,想出了开辟线下实体店的思路。根据时尚媒体报道,预计在2021年秋季,ARKET将在北京设立和开业第一家实体店也是第一家旗舰店。

  以ARKET为例,HM旗下的这家北欧家具商店集家具服装休闲商品于一体,属于具有北欧特色生活方式的一种是时尚品牌类目,其总部在瑞典的斯德哥尔摩,除了人们日常生活所需的穿戴品衣帽鞋等等,这家品牌还在店铺内同时设立具有时尚、美容、餐饮、香水等功能的家居用品。

  另一方面来看&Other Stories这个品牌,在计划成立线月份开设了线上的微信商城,而这家品牌的宗旨是致力于为独立女性设计出能够表达真我的特性和创意性设计产品,目前在巴黎斯德哥尔摩以及洛杉矶设立有三家工作设计室,而这次设立的线下实体店将选址在上海环贸iapm商场,与ARKET相同也是全国首家线下实体店及旗舰店。这家店将综合成衣,服装配饰,鞋帽等等领域。

  据报道,近些年来一些海外时尚品牌为求尽量最大化减少损失,不约而同采取撤资撤店的策略,例如2021年初西班牙最具代表性时尚品牌Inditex将计划30天内关闭所有Bershka,Pull&Bear和Stradivarius实体店,只保存线上官网天猫商城等电商渠道。www.515666.com。无独有偶,Gap旗下的Old Navy也将正式退出中国市场。

  据了解,2018至2019年应该是外来品牌发展形势的两极分化阶段,HM与GAP均出现明显下滑现象。或许谁都无法预料,曾经在十几年前在中国被人哄抢一空的HM现如今却已经陆陆续续关闭全球八成以上的门店。这些海外时尚品牌仿佛在激烈的商品竞争中走向了日落。

  据北京商报报道,优衣库物品良品等品牌对Bershka这类品牌的冲击十分强烈,不仅如此,随着互联网时代的兴起,消费者们将不需要再拘泥于线下的中高端消费品牌,海外快时尚品牌目前寻求中国市场的新出路,看来也是不得已而为之。

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