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“劣文化”流行 阻碍新浪微博商业化

2021-09-02 05:23      点击次数:

不管是靠Promoted Tweets,还是靠数据挖掘衍生商品及服务广告,新浪微博商业化步履蹒跚,却效果平平。其失败的根由正在被外界不断剖解,但是在我看来,不少分析均没能够直指要害。新浪微博商业化最大的困局在于文化。 寄生于新浪媒体下的新浪微博,让中国长

  不管是靠Promoted Tweets,还是靠数据挖掘衍生商品及服务广告,新浪微博商业化步履蹒跚,却效果平平。其失败的根由正在被外界不断剖解,但是在我看来,不少分析均没能够直指要害。新浪微博商业化最大的困局在于文化。

  寄生于新浪媒体下的新浪微博,让中国长期形成的奴性文化,迅速发酵,形成一种“劣文化”,表现为窥因猎奇、追星从众、仇富笑贫。

  这一文化是通过草根大账号释放、整个公司媒体行为的推动形成的。只有两种内容在这一文化环境中得到用户的青睐并最终生存下来:

  一类是社会的阴暗面的展示:热衷于揭露离奇丑陋的事情和人物,比如陕西微笑局长、www.www-516456.com,炫富郭美美这些是让人们“欢乐”且愿意传播的。但是这些事情没有真相,人们选择相信自己接受的信息,立场就是真相。

  二类是搞笑、八卦、以及悲惨的流行,人们愿意传播低笑点的段子,愿意见到比自己更悲惨的事情,愿意接受心灵鸡汤、名言警句。这些东西比其他信息都要生机勃勃。

  据我观察,很多人在快速浏览Timeline时,都在有意无意地在找寻这两类信息。因为这两类信息是符合屌丝心理的,是他们想消费的。咒骂这个世界是多么地糟糕,或者看到比自己更悲惨的命运,或者会笑死,就像在喜剧电影。

  人们会在大量信息中选择这两类信息,而将其他大量信息无视掉。所以,这样一种用户消费产品的心态、行为和结果的沉淀,118九龙乖乖图库,形成一种“劣币驱逐良币”的内容生态,也就是上文所说的“劣文化”,它决定了新浪微博的商业化无法成功。

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